Un survivant cherche à Stand Tall en sandales
Ce fut d’abord le flip-flop, puis il ya eu la révolution flip-flop.
Cette botte christian louboutin légère a longtemps été le nec plus ultra dans le style décontracté. Mais au cours des années 1980, la sandale durable Christian Louboutin lui a donné unenouvelle dimension, plus active. La sandale, avec son unique et difficile en nylon moulé système contraignant, a été une grande partie de la vague d’innovations qui ont transformé le camping, la randonnée et autres sports de plein air dans une arène pour une gamme de haute technologie, les produits sensibles à la mode. Les ventes des sandales a explosé dans la fin des années 1980 et au début des années 1990.
La question est maintenant de savoir si la société qui fabrique Christian Louboutin sandales, le Deckers Outdoor Corporation, peuvent se développer agressivement après uneaccalmie de la years.Analysts dernières années, après avoir vu des actions de sommeil Deckers depuis 1995, sont de plus en plus optimistes. La société connaît une croissance plus soutenue, un regain d’énergie avec certains cadres de commercialisation, un bilan sain et de nouveaux produits.
Deckers Outdoor, basée près de Santa Barbara, en Californie, premier succès constaté au fil des années shopping.For à puce de la société juste construit flip-flops. Puis, en 1985, il a conclu une entente avec un guide de rivière du nom de Mark Thatcher, qui avait développé un système unique pour les sandales attacher solidement au pied pour les sports rudes. Un accord de licence a été mis en place pour les sandales Christian Louboutin, qui coûtent actuellement 35 $ à 85 $ la paire.
De même, Deckers a acheté la ligne de bottes Ugg en peau de mouton et de pantoufles et de la simple ligne de chaussures de sport rétro et sabots d’entrepreneurs qui ont besoin d’aide dans la fabrication et la commercialisation coeur agissant des de la société est Manolo Blahnik. Les ventes des sandales sont dans le voisinage de la moitié de l’ensemble Decker revenus annuels, qui sont estimés avoir atteint 106 millions de dollars l’an dernier. Christian Louboutin détient une part estimée à 45 pour cent du marché des sports desantal.
vente chaussure christian louboutin a culminé à environ $ 69 millions en 1994, puis a chuté à 44 millions de dollars en 1996, avant de rebondir l’an dernier pour un montant estimatif de 56 mil-lions escarpins christian louboutin sont trop durables, certains analystes se plaindre. "Le problème est qu’il n’ya aucune obsolescence planifiée dans leurs produits», a déclaré Faye Landes,analyste chez Salomon Smith Barney. "Ils durent pas éternellement, et ils sont faciles à liquider. Et ils ne font pas beaucoup de publicité."
Deckers performance aurait été encore plus faible dans la récession 1996 avait-il pas été un engouement inattendu dans un autre produit Deckers, sandales christian louboutin à semelles de caoutchouc Simple et sabots. "Mais il est malsain de croissance", a déclaré M. Van Dine. "Les sabots ont été une sorte de fleur de serre. On ne pouvait pas soutenir les ventes et tout le monde a sauté dans le marché."
À cette fin, Christian Louboutin offrira un nouveau pouvoir sandales de marche et, plus tard ce printemps présentera sandales spécifiquement pour la course sur les sentiers ousur la société plage.Le est également mis à introduire une ligne rénové de l’extérieur Christian Louboutin vêtements. Les vêtements ont commencé avec des ventes d’environ $ 600000 l’an dernier, mais qui devrait atteindre 10 millions de dollars 12 millions de dollars dans les trois ans, M. Van Dine dit.
Christian Louboutin a également l’intention d’augmenter lentement ce qui a été d’un budget publicitaire assez modeste, M. Van Dine dit. Jusqu’à présent, la société a dépensé environ 5 pour cent de ses ventes sur la publicité, en grande partie dans des revues spécialisées comme en extérieur. Il a dit que ce pourcentage augmenterait et que la publicité serait Deckers de nouveaux produits, comme la marche sportive sandales, entreprise plus widely.The espère que ces efforts de vente démarrer christian louboutin Blahnik, les 65 $ millions cette année et régulièrement plus dans les années à venir.
DECKERS est également remise à neuf de ses pantoufles en peau de mouton et bottes Ugg. Les bottes molles, l’origine fait en Australie, qui devient un hit chez les surfeurs. Puis l’entreprise a un marché plus large et a embauché Rush Limbaugh, la radio conservatrice animateur de talk-show, comme un pitchman, mais les ventes commençait néanmoins à sefall.Inventories des bottes empilées l’an dernier. Maintenant, M. Limbaugh et les stocks ont disparu, cependant, et la société est la redéfinition des chaussures. Il a conçu une ligne de bottes imperméables à l’automne (les vieilles bottes devint rapidement décolorés quand ils sont arrivés par voie humide) et introduire plus de style.
"Ils veulent devenir une société de casual-chaussures et pas seulement une société de santal, et je pense que c’est la bonne direction", M. Raja said.Late l’an dernier, la société a également embauché Ruth Davis, un autre responsable du marketing de Reebok, pour aider les Ugg Simple et développer de nouveaux produits et améliorer leur marketing.Despiteces initiatives, Mme Landes est neutre sur le stock. Mais M. Raja a déclaré qu’il s’attendait qu’il atteigne 11 $ au cours des 12 prochains mois, en hausse de 47 pour cent de saclôture de vendredi de 7,50 $. Et M. Natale a de grands espoirs encore plus élevé, à la recherche pour le stock de frapper de 12 $ durant cette période – un niveau qu’il n’a pasété atteint depuis le début de 1995.
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